ОТКРЫТИЕ «НеДетский» В ЦДМ
Открытие гастропространства «НеДетский» в Центральном детском магазине на Лубянке мы построили как событие в двух действиях — с разной динамикой, разной аудиторией и единым настроением: взрослым снова разрешили играть, пробовать, общаться и на время возвращаться к своему внутреннему ребенку.
Перед нами стояла задача не просто организовать презентацию нового фудхолла, а создать полноценный сценарий знакомства с пространством. «НеДетский» позиционирует себя как гастрономическая игровая для взрослых в самом сердце ЦДМ, поэтому и событие должно было раскрыть эту идею через опыт гостей: от первых дегустаций и игровых механик до вечеринки, где пространство зажило уже совсем по-взрослому.
Первое действие вечера было задумано как закрытое знакомство с пространством — камерное, живое и собранное вокруг людей, которые чувствуют город, его вкусы, ритмы и новые места притяжения. Мы выстроили guest management так, чтобы открытие прозвучало сразу в нескольких средах: среди lifestyle- и gastro-аудитории, fashion-сообщества, светских гостей и блогеров-мам. Благодаря этому «НеДетский» с первых часов появился не в одном информационном поле, а в разных городских контекстах — как место для встреч, впечатлений, семейных сценариев и взрослого вечернего досуга.
Для закрытого открытия мы создали атмосферу «неДетской» игровой: с игровыми автоматами из детства, зоной настольных игр от «Мосигры», бьюти-баром и сет-меню от резидентов пространства. Гости могли не просто познакомиться с новым гастропространством, а прожить его концепцию через детали — попробовать блюда разных кухонь, поиграть, сделать фото, пообщаться и почувствовать, что ЦДМ может быть местом не только для семейного досуга, но и для взрослого городского вечера.
Вторая часть события стала логичным продолжением этой идеи — вечеринкой от арт-коммьюнити RADI MIRA I LUBVI. Проект RML известен своей способностью собирать вокруг себя творческое сообщество, создавать свободную, живую и немного театральную атмосферу, где музыка, люди, движение и визуальная культура складываются в единое высказывание. Именно поэтому их участие стало органичным способом показать вечерний сценарий «НеДетского»: когда гастрономическое пространство превращается в место встреч, танцев, музыки и взрослой городской энергии.
Так открытие стало не формальной презентацией нового фудхолла, а многослойным событием: сначала — камерное знакомство для инфлюенсеров и медийной аудитории, затем — полноценная вечеринка, раскрывающая характер пространства. Мы помогли «НеДетскому» заявить о себе как о новом месте притяжения, где гастрономия становится впечатлением, детские воспоминания — частью взрослой игры, а Центральный детский магазин получает новую, неожиданную и совсем недетскую точку силы.
Первое действие вечера было задумано как закрытое знакомство с пространством — камерное, живое и собранное вокруг людей, которые чувствуют город, его вкусы, ритмы и новые места притяжения. Мы выстроили guest management так, чтобы открытие прозвучало сразу в нескольких средах: среди lifestyle- и gastro-аудитории, fashion-сообщества, светских гостей и блогеров-мам. Благодаря этому «НеДетский» с первых часов появился не в одном информационном поле, а в разных городских контекстах — как место для встреч, впечатлений, семейных сценариев и взрослого вечернего досуга.
Для закрытого открытия мы создали атмосферу «неДетской» игровой: с игровыми автоматами из детства, зоной настольных игр от «Мосигры», бьюти-баром и сет-меню от резидентов пространства. Гости могли не просто познакомиться с новым гастропространством, а прожить его концепцию через детали — попробовать блюда разных кухонь, поиграть, сделать фото, пообщаться и почувствовать, что ЦДМ может быть местом не только для семейного досуга, но и для взрослого городского вечера.
Вторая часть события стала логичным продолжением этой идеи — вечеринкой от арт-коммьюнити RADI MIRA I LUBVI. Проект RML известен своей способностью собирать вокруг себя творческое сообщество, создавать свободную, живую и немного театральную атмосферу, где музыка, люди, движение и визуальная культура складываются в единое высказывание. Именно поэтому их участие стало органичным способом показать вечерний сценарий «НеДетского»: когда гастрономическое пространство превращается в место встреч, танцев, музыки и взрослой городской энергии.
Так открытие стало не формальной презентацией нового фудхолла, а многослойным событием: сначала — камерное знакомство для инфлюенсеров и медийной аудитории, затем — полноценная вечеринка, раскрывающая характер пространства. Мы помогли «НеДетскому» заявить о себе как о новом месте притяжения, где гастрономия становится впечатлением, детские воспоминания — частью взрослой игры, а Центральный детский магазин получает новую, неожиданную и совсем недетскую точку силы.